Die NFL hat mit ihren Spielen in Deutschland einen wahren Fan-Boom ausgelöst. Nach der erfolgreichen Premiere beim Munich Game 2022 fanden in diesem Jahr erstmals zwei reguläre Saisonspiele in Frankfurt statt. Die NFL hat es geschafft, dass ganz Deutschland über sie spricht und immer mehr Menschen sich für American Football begeistern. Trotz des großen Erfolgs gibt es noch viele Möglichkeiten, das Fan-Wachstum weiter voranzutreiben und die Begeisterung für die Sportart zu steigern.
Erfolgreicher Marketingstreich: Kansas City Chiefs setzen auf speziell angefertigtes Boot
Die Kansas City Chiefs haben nicht nur sportlich überzeugt, sondern auch im Bereich Marketing abseits des Spielfelds für Furore gesorgt. Mit dem eigens für sie angefertigten „ChampionShip“, einem Boot mit einer Kapazität von 500 Personen, haben sie die Aufmerksamkeit auf sich gezogen. An Bord gab es eine Ausstellung, in der die Super Bowl LVII Lombardi Trophy und eine Umkleidekabine der Chiefs präsentiert wurden. Das Boot wurde geschickt am Mainufer platziert und war somit ein zentraler Anlaufpunkt für die Aktivitäten der Chiefs.
An Bord des Bootes der Kansas City Chiefs erwartete die Besucher eine spannende Ausstellung, die die Super Bowl LVII Lombardi Trophy und eine originalgetreue Umkleidekabine der Chiefs präsentierte. Das Boot war strategisch am Mainufer platziert und fungierte als zentraler Treffpunkt für alle Aktivitäten der Chiefs während ihres Aufenthalts in Frankfurt. Entlang des Stegs waren verschiedene Merchandise-Shops und Food-Trucks aufgebaut, um den Fans eine vielfältige Auswahl an Produkten und Speisen zu bieten.
Als Teil der fünf Franchises der NFL verfügen die Kansas City Chiefs über exklusive Vermarktungsrechte in Deutschland. Seit Dezember 2021 haben sie den deutschen Markt erfolgreich betreten und wichtige Partnerschaften mit namhaften Marken wie Engelbert Strauss und Burger King geschlossen. Durch diese Kooperationen konnten sie ihre Präsenz und Relevanz in Deutschland erheblich steigern und ihre Marke erfolgreich etablieren.
Um ihre Präsenz in Deutschland zu stärken, haben die Kansas City Chiefs eigene Instagram- und TikTok-Kanäle für den deutschen Markt etabliert. Mit einer großen Anzahl von Followern haben sie sich als führendes Franchise auf diesen Plattformen etabliert. Die Chiefs nutzen ihre Kanäle, um ihre deutschen Fans mit interessanten Inhalten wie Spielzusammenfassungen, Spielerinterviews und exklusiven Einblicken zu begeistern und so eine starke und engagierte Fanbase aufzubauen.
Die NFL hat erkannt, dass Deutschland ein Wachstumsmarkt für sie ist, und investiert daher gezielt in den Ausbau ihrer Fangemeinde. Laut einer Umfrage der AGF Videoforschung aus dem Jahr 2022 haben bereits 33,8 Prozent der 14- bis 49-Jährigen, die für Werbetreibende besonders interessant sind, zumindest einmal im Fernsehen mit Football in Kontakt gestanden.
Während der Spiele in Frankfurt war die Nachfrage nach Tickets enorm hoch. Um dieser Nachfrage gerecht zu werden, wurden mehrere Millionen Geräte genutzt, um Tickets zu kaufen. Die NFL hat im Laufe der Zeit eine große Datenbank mit vielen Kontakten aufgebaut, was ihr einen deutlichen Vorteil in Bezug auf das Management von Kundendaten verschafft.
Die National Football League (NFL) hat in Deutschland eine beeindruckende Anzahl von Football-Interessierten gewonnen. Derzeit gibt es schätzungsweise 17 bis 18 Millionen Menschen in Deutschland, die sich für American Football begeistern. Etwa 3,6 Millionen von ihnen können als „Hardcore-Fans“ bezeichnet werden, die eine besonders starke Leidenschaft für den Sport haben. Diese Fans sind nicht nur loyal und kaufkräftig, sondern gehören auch zur relevanten Werbezielgruppe der Männer im Alter von 18 bis 45 Jahren. Die NFL hat somit eine solide Basis an Fans in Deutschland aufgebaut, die eine vielversprechende Zielgruppe für Marketingaktivitäten darstellt.
Die NFL hat in Deutschland starke Partnerschaften mit bekannten Marken wie Cyberport, FitX und L’Oreal geschlossen. Diese Kooperationen bieten der NFL die Möglichkeit, ihre Präsenz in Deutschland weiter auszubauen und ihre Fans mit erstklassigen Produkten und Dienstleistungen zu begeistern. Durch gemeinsame Marketingaktivitäten und Sponsoring-Engagements können die Partnerunternehmen ihr Markenimage stärken und von der großen Fangemeinde der NFL profitieren. Die Zusammenarbeit zwischen der NFL und ihren Partnern schafft eine Win-Win-Situation für beide Seiten.
Die NFL Germany verzeichnet auf ihren digitalen Kanälen einen stetigen Anstieg der Zahlen. Seit der Ankündigung der Deutschlandspiele im Februar 2022 haben sie auf Instagram und Twitter beeindruckende 120.000 neue Follower gewonnen. Insgesamt ist die Gesamtzahl der Social-Media-Follower um beachtliche 23 Prozent gestiegen.
Die Videos der NFL Germany wurden in den zehn Tagen vor dem vergangenen Freitag insgesamt 40 Millionen Mal angesehen. Diese beeindruckende Zahl zeigt das hohe Interesse der Zuschauer an den Inhalten der NFL Germany. Insbesondere die Chiefs erzielen auf Instagram eine hohe Engagement-Rate von fast 4.000 Interaktionen pro Post. Dies zeigt, dass die Fans aktiv mit den Inhalten der Chiefs interagieren und eine starke Verbundenheit zu ihrem Team haben.
Die NFL hat in Europa eine exklusive Kooperation mit Fanatics für das Merchandising. Deutschland ist mittlerweile der größte Markt außerhalb Nordamerikas für den Online-Verkauf von NFL-Fanartikeln über den offiziellen NFL-Store. Beim Spiel zwischen den Kansas City Chiefs und den Miami Dolphins wurde ein neuer Rekord für den Verkauf von Fanartikeln aufgestellt, was die hohe Nachfrage und die wachsende Beliebtheit der NFL-Produkte in Deutschland verdeutlicht.
Die Anzahl der Zuschauer bei den Frankfurt Games war unterschiedlich. Während der deutsche Free-TV-Partner RTL von starken Einschaltquoten berichtet, bezeichnen einige Branchenmedien die Zahlen als schwach. Allerdings verzeichnet ein Pay-TV-Anbieter, der die Spiele der NFL in Deutschland überträgt, seit Jahren steigende Zuschauerzahlen.
Die NFL legt großen Wert auf das Fan-Wachstum in Deutschland und möchte dieses weiterhin fördern. Mit der Eröffnung eines Deutschland-Büros in Düsseldorf unterstreicht die NFL ihre langfristige Präsenz auf dem deutschen Markt. Das Ziel ist es, mehr Menschen dazu zu bewegen, American Football zu spielen und die Begeisterung für die Sportart zu steigern. Dabei möchte die NFL nicht nur die Zuschauerzahlen bei den Spielen erhöhen, sondern auch die Umsätze im Merchandising-Bereich und die Anzahl der Fans auf den digitalen Plattformen steigern.
Mit einem überzeugenden Start in Deutschland hat die National Football League (NFL) bereits eine beeindruckende Fangemeinde aufgebaut. Um ihren Erfolg weiter auszubauen, werden sie weiterhin hart arbeiten und neue Strategien entwickeln, um noch mehr Menschen für American Football zu begeistern und ihre Präsenz in Deutschland zu festigen.
